初志恒写张默闻：《天生为广告而生的斗士》 -澳门凯发

来源：鲁花品牌总监 初志恒

广告业入行的门槛不高，只要你有资本有一定的兴趣有一定的规矩，都可以在这个行业中占有一席之地。因为兴趣是广告的发端；因为欲望是广告的动力；因为专业是广告的成因。

好多在广告圈里发迹发财的人，也许并非如此，只是好奇和好玩罢了。机会、权利或者是被逼无奈，或者某一根神经被调拨都有可能进入广告行业。更多的人是因为华丽转身，从职业需要，从艺术、从美术、从新闻行业里转行派生出来，成为大师，成为大亨，成为先驱。

张默闻的发端则是另外一回事。认识张默闻还是从一行字开始的。“北有叶茂中，南有张默闻。”关于老叶，广告圈里的闲话不少。但“黑马大叔”张小平的话确是千真万确的：如果说叶茂中是中国广告圈里的第二人，没有人敢争第一的位置。

是谁敢于和叶茂中站在同一个平行线上耀武扬威呢？再说，他就是有老叶的“皮囊”也得征得老叶的允诺啊，况且别人的衣服穿在自己身上也不一定合身啊。但老叶似乎也对张默闻“情有独钟”。于是先是搜索张默闻，后来在《广告人》杂志社穆虹总编的撺掇下，我们认识了。

后来和这个有着一双诡秘小眼睛的男人断臂一样的友情，让所有人有点“嫉妒”。后来发现他就是为天生为广告而生的广告狂人。

一曰：狂快。这厮才思敏捷，一语成河应该是独有的职业素养。张默闻快人快语，反应迅速，归纳精准，逻辑缜密，从学术到实战；从天光云影，到地幽曲径；一番舌尖翻飞，让听客瞠目结舌，于是往往赢得满堂喝彩——这是学术交流或策划会上的张默闻。

二曰：狂热。广告人的热情比其他行业高30%不算什么。沟通力是赢得客户的太极真功。张默闻的热情是圈里久负盛名的。他可以在5分钟让客人从冰点到沸点，继而与你称兄道弟（多半是被感染者），他的热情还表现在特别喜欢助人为乐，于是媒体媒介广告主都是他的客户，他的名下能有一大堆光彩夺目的定语和补语，一是因为他的策划力和学术，更重要的是他的热情和感染力。

三曰：狂准。从精准投放到有效策划。张默闻似乎有着化腐朽为神奇的思维方式，每每聆听他发言，都能触摸到问题的关键点，击中要害，让听客拍案叫绝。

四曰：狂勤。广告人中像他一样忙碌的人不少，但像他一样勤奋的人却不多见，每每出差他都会笔记本不离身，随时把所见所想记录在他的博客里。他的博客是广告圈更新最快的博客之一，也是最有影响力和点击率最高的博之一，他有许多“默丝”，我常常会潜伏在那里，感知他的睿智，聪慧，良知，真情，锐利。你也会常常被他温暖，感受这个世界值得我们珍惜。

其实他并不是纯种的广告人，他是美国ａｏｂｏ高级副总裁的时候，他充分展示自己的公关技巧，把媒体把广告公司弄得很欲望很升腾，很传情，很品味。媒体见面会与推广会总少不了他的影子；他是张默闻策划掌舵人的时候，职业的特征就更叶茂中了，于是客户会主动找上门来，这个时候，张默闻会很淡定地缄默下来，一副我不拯救你谁拯救你的样子。我很高兴他能上了广告的“贼船”，我想他一定会扯起张默闻策划的风帆，一路狂歌，而且游刃有余地彰显自己的策划个性。

张默闻是脆弱的，不仅仅是他的身体。他孱弱的心脏无数次威胁着他的生命，让关心他的人揪心。有时候也会劝他做个桃花流水闲情雅居的陶渊明，过上一段悠然自得的淡然日子，一杯茶，一壶酒，一屋音乐。但他天生就是为广告而生的斗士，没有任何力量能削弱他对广告的情爱，只要一提及广告，一触及策划，他便会像脱缰的野马，在思维的莽原上狂奔，他生活的全部就是广告，他无暇顾及安逸的闲情逸致。

他还年轻，他还有足够的马力驾驭自己的战车，驰骋在广告的疆场上。那么就让我们在期待中，任凭他信马由缰。所以，他的书你一定要读，不读就别干营销别干广告了。